In einer Zeit, in der Markenbildung und Zielgruppenbindung absolut entscheidend sind, bietet Influencer-Marketing Marken ein unverzichtbares Mittel, um Zielgruppen auf eine für sie sinnvolle und relevante Weise zu erreichen und zu binden, ihr Bedürfnis nach Verbindungen zu erfüllen und auch die Position einer Marke aufzubauen, wenn wir in eine neue Phase eintreten. ‍ In diesem Bericht nutzen wir neben bestehenden Forschungsergebnissen zum Coronavirus auch maßgeschneiderte Untersuchungen zum Influencer-Marketing, um die Auswirkungen des Ausbruchs auf das Verbraucherverhalten, die Auswirkungen auf das Influencer-Marketing und die Beziehung zwischen Verbrauchern und Kreativen zu untersuchen, wie sich das Kaufverhalten verändert und wie Marken in Zukunft erfolgreich mit YouTubern zusammenarbeiten können.