In dieser Folge treffen wir uns mit John Sadeghipoor, Marketingdirektor bei Free People Europe, einer Portfoliomarke von URBN.

John erläuterte, wie langjährige Marken relevant bleiben können, insbesondere in einer schnelllebigen Branche wie der Mode, und warum er 2023 zum Jahr der Markenzusammenarbeit erklärt hat.

Hören Sie sich die ganze Folge an, um weitere Einblicke in...

Die Macht der Kreativität

‍Free People weiß, welche Macht Kreativität bei der Förderung des kommerziellen Erfolgs hat. Wie in Paris, wo eine Out-of-Home-Kampagne mit einer Motorradjacke für Aufsehen sorgte und innerhalb weniger Tage nach einer Influencer-Party ausverkauft war.

‍So bleiben große Marken relevant

‍John beschreibt die Strategie, die hinter der Aufrechterhaltung eines aufstrebenden Status für Freie Menschen steckt. Eine Kernstrategie ist die Unterstützung neuer Designer und Marken. Ein Beispiel dafür ist ihre Zusammenarbeit mit La Fontana, einer Schmuckmarke eines prominenten Pariser Influencers. Das Unternehmen integriert solche Marken in sein Ökosystem, indem es ihre Produkte auf ihren Plattformen präsentiert, Einführungsveranstaltungen veranstaltet und seinen globalen Kundenstamm nutzt, um neue Möglichkeiten zu schaffen. Der Schwerpunkt liegt darauf, sicherzustellen, dass der Erfolg sie nicht von ihrem Support-Netzwerk isoliert, sondern es ihnen ermöglicht, andere weiterzuentwickeln.

‍Kundenorientierung

‍Für Free People ist Kundenorientierung der Schlüssel. Von fesselnden Aktivierungen bis hin zur Zusammenarbeit mit Influencern sorgen sie nicht nur für Traffic, sondern auch für echtes Engagement. John spricht darüber, Momente zu schaffen, die Anklang finden und das Interesse und die Suchanfrage in die Höhe treiben, wobei sich alles um die Kunden dreht.