Influencer hat heute einen Bericht veröffentlicht, in dem die Kauftrends der Verbraucher, das Käuferverhalten und Brancheneinblicke sowie Expertenmeinungen hervorgehoben werden, um Marken zu zeigen, wie sie am besten eine festliche Zeit planen können, die ihresgleichen sucht.

Der Bericht fasst Forschungsergebnisse aus einer Reihe von Quellen zusammen, darunter, aber nicht ausschließlich, Arbeiten, die zusammen mit IBM Watson, dem wichtigsten Insight-Partner von Influencer, durchgeführt wurden, und aus Untersuchungen, die Influencer in Zusammenarbeit mit GlobalWebIndex durchgeführt hat. Erkenntnisse deuten darauf hin, dass Verbraucher für Weihnachten mehr ausgeben werden als je zuvor. Familien im Vereinigten Königreich planen beispielsweise, 25% mehr für Weihnachtsgeschenke auszugeben als in den Vorjahren.

Der Bericht hebt auch die wichtige Rolle hervor, die die Ersteller von Inhalten in diesem Jahr dabei gespielt haben, uns mit unseren Lieben zu verbinden; eine Rolle, die zu Beginn der Weihnachtszeit nur noch an Bedeutung gewinnen wird. 37% der Generation Z werden Instagram als Hauptquelle für festliche Einkaufsinspirationen nutzen, während 64% der Verbraucher angaben, in diesem Jahr mindestens genauso viel, wenn nicht mehr, für Weihnachtsgeschenke auszugeben wie 2019. Angesichts der Tatsache, dass mehr als 38% der Verbraucher den YouTubern folgen, um sich inspirieren zu lassen, empfiehlt der Bericht außerdem, dass Marken die Möglichkeiten der Inhaltsersteller und des Influencer-Marketings nutzen, um sicherzustellen, dass sie bei den Weihnachtseinkäufen der Verbraucher an erster Stelle stehen.

Ben Jeffries, CEO von Influencer, sagte: „Angesichts der Tatsache, dass die Briten dieses Jahr unglaubliche 27 Milliarden Pfund für Weihnachten ausgeben werden, sieht es so aus, als würde nicht einmal eine globale Pandemie die Menschen davon abhalten, diejenigen zu behandeln, die sie lieben. Marken müssen zu Beginn der Weihnachtszeit in den Köpfen der Menschen an vorderster Front stehen, und für viele Unternehmen bedeutet dies erhebliche — und schnelle — Änderungen ihrer Marketingpläne. Bei Influencer sind wir immer zur Stelle, um unseren Kunden zu helfen, diese schwierige und unberechenbare Zeit zu meistern.“

Caspar Lee, CVO, Influencer, und YouTuber, kommentierte ebenfalls: „Die Ersteller von Inhalten kamen während des ersten Coronavirus-Lockdowns wirklich zur Geltung. Sie haben Inspiration und Unterhaltung geboten und dafür gesorgt, dass wir uns stärker miteinander verbunden fühlen. Mit Beginn der Weihnachtszeit und eines zweiten landesweiten Lockdowns wird die Rolle, die sie spielen, wichtiger denn je sein.“