Die Marketingleiterin von Influencer, Hester Bates, setzt sich mit dem Lifestyle-Schöpfer zusammen Gent Randall um über die Aktivierung des Black History Month auf Pinterest zu sprechen, darüber, was es in der heutigen Zeit bedeutet, ein schwarzer YouTuber zu sein, und über die besten Inhaltsstrategien zur Optimierung deines Pinterest-Spiels.

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Kannst du uns zunächst sagen, wie du Pinterest als Plattform zur Erstellung von Inhalten nutzt?

Ich bin besessen von Pinterest und es ist eine großartige Plattform für mich als Inhaltsersteller. Es dreht sich alles um Inspiration; ich habe eine Menge geheimer Pinnwände gespeichert, auf denen es um fotografische Stile geht, die ich mag, um Inhaltsideen, die mich inspirieren. Es ist eine großartige Möglichkeit, meine Gedanken und Ideen an einem Ort zusammenzustellen. Darüber hinaus nutze ich die Plattform auch organisch und nicht nur aus der Sicht eines Inhaltserstellers. Outfit-Ideen... Einrichtungsideen... Urlaubsinspirationen, was auch immer!

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Was unterscheidet Pinterest von anderen Social-Media-Plattformen?

Ich würde sagen, die Lebensdauer von Inhalten ist viel länger. Instagram ändert sich stark, sodass du nicht weißt, wie lange die Leute deine Inhalte sehen werden, aber ich werde immer noch von Pins gespeichert, die ich vor Jahren erstellt habe! Es ist wirklich gut für Evergreen-Inhalte und genauso gut wie eine Suchmaschine, sodass meine relevanten Pins immer gute Interaktionsraten erzielen. Ich habe vor ein paar Jahren einen Blogbeitrag über meine Reise nach Alghero auf Sardinien geschrieben, und wenn du nach Alghero suchst, tauchen diese Pins immer noch auf!

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Kannst du einige Best Practices für diejenigen anbieten, die ihr Pinterest-Spiel verbessern möchten?

Ich würde vorschlagen, Pinterest sowohl für Ihre persönliche Marke als auch für Ihr Unternehmen zu verwenden. Ich habe Pinnwände zu Dingen, die mich wirklich interessieren, und ich denke, das zeigt viel mehr von meiner Persönlichkeit, was wiederum zu mehr Engagement für meine Inhalte führt. Je öfter du Pinterest verwendest, desto besser funktioniert es für dich!

Nutzen Sie auch die Möglichkeit, Boards archivieren zu können. Ich mache das die ganze Zeit, damit mein Profil etwas fokussierter sein kann (es macht keinen Sinn, mitten im Sommer ein Ideenboard für Winteroutfits zu haben, oder?) Ich ändere meine eher saisonalen Pinnwände regelmäßig, um sie mit meinen immergrünen Inhalten zu vermischen... Ich würde auch vorschlagen, sicherzustellen, dass du den Scheduler und die Story Pins verwendest. Es ist wirklich hilfreich, die Möglichkeit zu haben, einen großen Teil zu planen und es dann einfach dem Posten zu überlassen, um es später zu posten.

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Es gibt so viele Inhalte auf Pinterest. Was ist das Coolste, auf das du gestoßen bist?

Das ist schwierig, weil es so viel gibt! Ich habe eine Tafel mit wirklich schönen Fotos zusammengestellt. Ich komme darauf zurück, wenn ich mich etwas festgefahren fühle, und es bietet immer etwas Inspiration.

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Kannst du Strategien für andere Inhaltsersteller anbieten, die versuchen, auf Pinterest Fuß zu fassen?

Es ist besser, mehrere Foren zu engeren Themen zu haben, als ein Board mit Hunderten von Pins. Das ist also das Wichtigste, was ich empfehlen kann: die Dinge aufschlüsseln. Ich habe eine Menge Outfit-Inspirationsbretter, aber ich habe sie nach Jahreszeiten, bestimmten Drucken, Ideen für ein Kleidungsstück und so weiter unterteilt. Dann ist es einfacher, Dinge zu kuratieren und zu archivieren, damit deine Pinnwände relevant sind, ohne überwältigend zu wirken...

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Welchen Einfluss möchten Sie mit Ihren Inhalten auf Ihre Follower haben?

Ich möchte, dass meine Inhalte die Menschen dazu ermutigen, Freude an den kleinen Dingen zu finden. Ich lebe keineswegs ein extravagantes Leben, für mich geht es also um die einfachen Dinge und ich hoffe, dass die Leute meine Inhalte sehen und denken, ja, das ist großartig! Das ist meine Geschwindigkeit! Wir sind so sehr im Konsumismus gefangen und müssen äußerlich das perfekte Leben haben und jedes Haar an seinem Platz haben. Ich habe lange so gelebt. Ich möchte also, dass meine Inhalte die Menschen dazu ermutigen, langsamer zu werden, Bilanz zu ziehen und diese Freude zu finden.

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Was bedeutet die Black Gold-Aktivierung von Pinterest für dich?

Es ist schön, wenn eine Plattform, die du liebst, erkennt, dass noch mehr zu tun ist, und versucht, das zu tun, was sie kann. Ich freue mich über die Aussicht, in einem Raum mit vielen schwarzen Schöpfern zu sein — ehrlich gesagt, ich bin es so gewohnt, einer der Einzigen im Raum zu sein...

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Wie können Marken mit Kreativen zusammenarbeiten, um vielfältiger und inklusiver zu werden?

Tu es einfach. Machen Sie eine Bestandsaufnahme Ihrer Kreativen und achten Sie darauf, eine Vielzahl von Stimmen hinzuzufügen, die zu Ihrer Marke und ihrem Ethos passen. Recherchiere. Beschäftige dich mit den Inhalten der Leute. Bauen Sie eine Beziehung zu ihnen auf. Es ist mehr als eine Übung zum Ankreuzen von Kästchen, und es geht um mehr als nur den Black History Month.

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Was bedeutet es für dich, in der heutigen Welt ein schwarzer Schöpfer zu sein?

Mir kommt immer wieder in den Sinn, dass das Radikalste, was ich tun kann, darin besteht, mein Leben frei, freudig und ohne Entschuldigung zu leben. Die Leute werden in erster Linie meine Schwärze sehen, aber ich bin eine multidimensionale Frau, die eine Geschichte zu erzählen hat. Die Leute sehen das oder nicht. Das Problem ist, wenn die Leute das über alles andere stellen.

Im Juni, als alles mit der Black Lives Matter-Bewegung passierte, gewann ich plötzlich eine riesige Anzahl von Followern. Die Leute haben mein Profil geteilt, um ihre Feeds zu diversifizieren, was in Ordnung ist. Die Absicht war da, aber es bedeutete, dass ich plötzlich das Gefühl hatte, meine Schwärze in den Vordergrund stellen zu müssen. Die Leute haben mich geteilt, weil ich schwarz war, nicht weil ich über Backen und Slow Fashion spreche und darüber, Amerikaner in Großbritannien zu sein. Also habe ich all diese Follower gewonnen, aber dann ging mein Engagement sofort zurück, weil die Leute meinten, cool, ich bin ihnen gefolgt, ich habe meinen Beitrag geleistet. Sie haben sich nicht mit meinen Inhalten beschäftigt.

Es kann dir manchmal wirklich den Kopf durcheinander bringen, also erinnere ich mich immer wieder daran: Das Radikalste, was ich tun kann, ist mein Leben frei, freudig und ohne Entschuldigung zu leben. Diejenigen, die es sehen und sich damit beschäftigen wollen, werden genau das tun.

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Was können andere YouTuber (Verbündete) tun, um schwarze Schöpfer zu unterstützen?

Hör zu und mach die Arbeit. Hören Sie auf, uns die Antworten und Lösungen in die Pflicht zu nehmen, es ist anstrengend. Selbst bei einer gut gemeinten Frage wie dieser liegt es an mir, eine Antwort darauf zu geben, wie ich alle schwarzen Schöpfer unterstützen kann. Wenn du dich in Räumen aufhältst, in denen du die einzige farbige Person bist, wirst du oft zu diesem Maskottchen, und alles, was du sagst, wird als Tatsache angesehen. Meine Erfahrung mit Schwärze unterscheidet sich von der anderer, also kann ich nur über meine eigenen Gefühle sprechen. Für mich ist das Wichtigste, zuzuhören und mich nicht in eine Schublade zu stecken. Wenn ich das Gefühl habe, dass ich mit dir über meine Erfahrungen sprechen kann, ohne dass du mich abstempelst, mich in die Irre führst oder es wegerklärst (was OFT passiert, selbst unter den wohlmeinendsten Leuten), ist das eine große Sache. Wenn es schwarze Künstler gibt, die du liebst, höre ihnen zu, wenn sie über diese Dinge sprechen, und unterstütze sie wie alle anderen, aber mach mehr, weil ihre Stimme verstärkt werden muss.

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Nennen Sie uns zum Schluss 3 schwarze Pinterest-Ersteller, die Sie inspirieren...

Nicht Pinterest-spezifisch, aber drei Macher, die ich liebe, sind: Sade von In My Sunday Best, Emilie von Les Coquetteries d'Emilie und Zaria von A Dose of Fab. Es gibt so viele, um ehrlich zu sein, aber das sind drei Damen, deren Zufriedenheit ich wirklich liebe!