In dieser Folge treffen wir uns mit Jennifer Dyne, Head of Ice-Cream bei Unilever, der Heimat von Marken wie Wall's, Ben & Jerry's und Magnum.

Jennifer spricht über den Einfluss von Kreativen auf Marketingstrategien und darüber, wie wichtig es ist, Authentizität und Beständigkeit in Einklang zu bringen, um sicherzustellen, dass Sie eine Marke aufbauen, die über 100 Jahre Bestand hat!

Hören Sie sich die ganze Folge an, um weitere Einblicke in folgende Themen zu erhalten:

Authentizität mit Beständigkeit in Einklang bringen
Jennifer spricht über den zunehmenden Trend, YouTuber in verschiedene Bereiche der Medienpläne einzubeziehen, darunter Out-of-Home-, TV- und programmatische Display-Anzeigen. Dies unterstreicht die Nachfrage der Verbraucher nach kreativeren Inhalten und wie wichtig es ist, die Konsistenz über alle Touchpoints hinweg aufrechtzuerhalten. Jennifer erklärt, dass die größte Herausforderung für Marken darin besteht, die Authentizität von Inhalten, die von mehreren Influencern erstellt wurden, auszugleichen, ohne die wichtigsten Botschaften zu verwässern.

Produktüberlegenheit
Jennifer betont die Bedeutung der Produktüberlegenheit für die Marketingstrategie von Magnum. Der köstliche Geschmack und die Qualität, insbesondere die charakteristische Cracking-Schokolade, stehen im Vordergrund, um den Verbrauchern ein überzeugendes Erlebnis zu bieten. Die Begeisterung der Verbraucher für Magnum basiert auf der überragenden Produktqualität, die stets im Vordergrund steht. Gleichzeitig zielen die Marketingmaßnahmen darauf ab, den Genuss von Magnum zu steigern und zum Ausdruck zu bringen.

Der Einfluss von Machern
Der Boom des Influencer-Marketings in den letzten Jahren hat die Marketingstrategien von Magnum erheblich beeinflusst. Jennifer erklärt, warum Authentizität bei Influencern von größter Bedeutung ist, da sie dazu beiträgt, echte Verbindungen zu Fans aufzubauen. Die Zusammenarbeit mit Influencern, die sich an den Werten, Leidenschaften und dem Markenethos von Magnum orientieren, ist für ihre Marke von entscheidender Bedeutung.