Willkommen bei Impact Studio Drop #08, deinem monatlichen Einblick in die neuen, interessanten und gelegentlich unerwarteten Möglichkeiten, coole Sachen mit YouTubern zu machen.

Lust auf einen GK Bariaki-Burger? KFC schloss sich einer wachsenden Zahl erstklassiger Marken an, die Social-First-YouTuber auf anderen Kanälen einsetzen. Und es ist nicht nur Fernsehen. Wenn Sie an Weihnachten an einem Footasylum vorbeigegangen sind, haben Sie die Gesichter einiger der einflussreichsten YouTuber in den sozialen Netzwerken gesehen, die von Bildschirmen und gebäudehohen Postern auf Sie zurückblicken.

Kreative treten zunehmend in neuen Medienkanälen auf, ein Trend, der sich 2024 nur beschleunigen wird. Dieser Rückgang befasst sich mit der Entwicklung des Werts von Kreativen und der Rolle, die sie dabei spielen können, Marken dabei zu unterstützen, eine größere Wirkung beim Publikum in den neuen Medienkanälen zu erzielen.

Als ich vor ein paar Wochen in einem Einkaufszentrum in Tokio herumlief, sah ich, wie mir Google Translate mitteilte, eine Gesichtscreme, die harmlos in einem Regal stand, mit einem Bild von einem YouTuber im Verkaufsstellenmaterial.

Diese Art von Vorkommnissen ist heutzutage kaum noch neu, Schöpfer tauchen überall auf. Einst auf die sozialen Plattformen beschränkt, verlassen sie zunehmend dieses natürliche Gebiet und verleihen ihre Namen, Gesichter und inhaltlichen Fähigkeiten weit mehr als nur den sozialen Medien. Bei Influencer haben wir dazu beigetragen, YouTubern Werbung außerhalb von zu Hause, im Kino und sogar auf einer Werbetafel am Times Square zu präsentieren.

Aber ist der Wert, den Sie in diesen Bereichen von YouTubern erhalten, derselbe wie wenn sie von Zuschauern in den sozialen Netzwerken beobachtet und verfolgt werden? Ein altes Influencer-Marketing-Spiel wird dir sagen, dass YouTuber nach einer Empfehlung von Freunden oder Familie die zweitvertrauenswürdigste Sache sind, und dass wir, weil wir das Gefühl haben, sie zu kennen, implizit ihren Empfehlungen vertrauen. Ob das heutzutage immer noch der Wert von YouTubern ist, steht zur Debatte, aber was unwiderlegbar ist, ist, dass in dem Moment, in dem Sie einen Schöpfer dem Komfort seines eigenen Publikums entziehen, diese Anerkennung und das implizite Vertrauen verloren sind, es sei denn, Sie arbeiten mit Megastars zusammen. Um den wahren Wert von YouTubern auf der ganzen Welt zu verstehen, müssen wir uns also genauer ansehen, was noch übrig ist.

Eine Veränderung in unserer Denkweise über den Wert von Schöpfern

Wir denken oft auf eine von zwei Arten über den Wert von YouTubern nach: Sie sind Macher von Inhalten, die durch Kreativität Mehrwert schaffen, oder sie sind Medieninhaber, die in der Lage sind, Zielgruppen aller Größen zu mobilisieren und anzusprechen. Und die allerbesten von ihnen kombinieren beides.

Aber sind diese Dinge wirklich die Essenz dessen, was Schöpfer auf den Tisch bringen? Um für einen Moment etwas übertriebener zu werden und über die Kausalität nachzudenken — sind diese Dinge die Ursache für ihr Können und ihre Beliebtheit, oder sind es Effekte? Es gibt ein gutes Argument dafür, dass es sich tatsächlich um Effekte handelt. Wenn YouTuber immer beliebter werden, erstellen sie bessere Inhalte und ziehen ein größeres Publikum an. Wie können wir also genauer herausfinden, was YouTuber an ihnen für Zielgruppen und Marken so wertvoll macht, und ihren wahren Wert in einer Multichannel-Umgebung verstehen?

In letzter Zeit hat einer der Teammitglieder einen Satz von Caleb Madison von The Atlantic geklaut, um einen Schlussstrich unter unsere Insight-Arbeit zu ziehen;

Genial an sich, aber es ist umfassender als das. Es ist eine brillant aufschlussreiche Zusammenfassung des Werts von Schöpfern — ein kultureller Durchbruch. Die Fähigkeit der Schöpfer, Menschen das Gefühl zu geben, gesehen, gehört und verstanden zu werden, ist der Kern dessen, was sie großartig macht.

Die besten YouTuber haben alle ein inhärentes Verständnis der Kulturen und Gemeinschaften, die sie repräsentieren, und alle waren in der Lage, diese Erkenntnisse und dieses Verständnis in Inhalte umzusetzen, die Anklang finden. Früher haben wir in Bezug auf Anerkennung über Authentizität gesprochen. Aber das gilt nicht mehr unbedingt. Es geht um Authentizität gegenüber einer Kultur, einer Gemeinschaft und um gemeinsame Prinzipien, auf die sich die Menschen verlassen können. Alles andere folgt daraus.

Wie übertragen wir diese Wirkung auf andere Kanäle?

Wie können wir also das Beste aus den Beziehungen und Inhalten der Schöpfer in dieser neuen Welt herausholen? Es gibt drei offensichtliche Möglichkeiten, wie Marken YouTuber in Aktivitäten auf zusätzlichen Kanälen einbeziehen können. Die intelligentesten Marken haben bereits begonnen, Schritte in diese Richtung zu unternehmen.

1. Nutze Inhalte von YouTubern auf anderen Kanälen

Du hast Geld ausgegeben, um wirkungsvolle Inhalte von YouTubern für soziale Kanäle zu erstellen. Wahrscheinlich zahlst du auch dafür, sie über bezahlte soziale Netzwerke zu verbreiten. Es ist ein kleiner Sprung, über andere Kanäle nachzudenken, auf denen du diese Inhalte veröffentlichen kannst. TikTok hat kürzlich sein Out-Of-Phone-Angebot auf den Markt gebracht, das Inhalte aus den sozialen Netzwerken herausbringt und sie in digitalen Umgebungen außerhalb von zu Hause verbreitet. Vor Kurzem haben wir für Nike eine Kampagne gestartet, in der wir TikTok-Inhalte auf einer riesigen digitalen Werbetafel am Times Square platziert haben. Auf diese Weise können Sie ein anderes Publikum zu einem anderen Zeitpunkt und in einem anderen Kontext erreichen, als das Publikum es erwarten würde. Überraschung und Freude sind etwas Wunderbares, und es ist von unschätzbarem Wert, etwas Unerwartetes zu tun.

2. Bringe die Kreativen selbst in die breitere Kreativität ein

Vor allem, wenn du mit großartigen YouTubern zusammenarbeitest, die bei einem breiteren Publikum für Anerkennung sorgen, ist es eine großartige Möglichkeit, das Beste aus den Beziehungen zu YouTubern herauszuholen, die du aufbaust. Wir hatten YouTuber, die in Fernsehwerbespots, im Kino, an allen Verkaufsstellen und zunehmend auch außerhalb von zu Hause und digital unterwegs auftauchten. Diese Art von Aktivität sorgt nicht nur für großartige Inhalte, sondern wird auch oft als großer Vorteil für die YouTuber selbst angesehen — sie vertieft die Beziehung, die du aufbaust.

3. Kreieren Sie etwas Neues und Maßgeschneidertes

Die TikTokifizierung von Werbung ist eine sehr reale Sache, da Inhalte auf allen Arten von Medienkanälen immer mehr sozialen Inhalten ähneln — rauer, roher, schneller geschnitten und energischer. Der einfachste Weg, dies zu erreichen, besteht darin, die Ersteller auf allen Kanälen in den Kreations- und Produktionsprozess von Inhalten einzubeziehen. Auf diese Weise können Marken über verschiedene Kanäle hinweg miteinander verbunden werden, wobei die Unterschiede in Format und Kontext, die beim Publikum eine größere Resonanz finden, berücksichtigt werden.

YouTuber spielen im breiteren Medienmix eine immer wichtigere Rolle. Unternehmen wie KFC, Footasylum, Google und Nike schließen sich einer wachsenden Zahl erstklassiger Marken an, die Social-First-YouTuber auf anderen Kanälen nutzen. Mit einem integrierten Publikum und der Fähigkeit, Markeninhalte auf einer Reihe von Kanälen zu bewerben, sorgen die Auftritte der YouTuber und der Input für ein breiteres Marketing für Begeisterung und Begeisterung, die Marken brauchen, um sich abzuheben.

Indem Marken den Wert der Beziehungen zu den Machern maximieren und ihre Fähigkeiten, Zielgruppen und Inhalte nutzen, können sie bei den Verbrauchern gewinnen und sicherstellen, dass sie gut positioniert sind, um von einem Trend zu profitieren, der sich unserer Meinung nach im Laufe des kommenden Jahres nur noch beschleunigt.

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