Willkommen bei Impact Studio Drop #07, deinem monatlichen Einblick in die neuen, interessanten und gelegentlich unerwarteten Möglichkeiten, coole Sachen mit YouTubern zu machen.

Die Online-Konversation ändert sich ständig. Die Wörter, die wir verwenden, die Trendthemen, die wir diskutieren, und die Communities, die wir mit anderen Nutzern aufbauen, prägen unser Online-Erlebnis. Aber die Art und Weise, wie Nutzer online über sich selbst und ihre Probleme sprechen, verändert sich erheblich.

Angesichts der bevorstehenden Woche zur Sensibilisierung für psychische Gesundheit wollen wir über das, was zu diesem Thema gesagt wird, hinausgehen und uns stattdessen ansehen, wie es in den sozialen Medien diskutiert wird. Müssen Inhalte, die sich mit sensibleren Themen befassen, immer in einem ernsten Ton ausgedrückt werden, damit die Botschaft ankommt?

‍Wie soziale Medien die Art und Weise verändert haben, wie wir miteinander sprechen

‍Der „Always-On“ -Charakter der sozialen Medien hat zu einer größeren Offenheit in Bezug auf das geführt, was wir online teilen. Was einst ein Ort war, an dem ein Höhepunkt unseres Lebens gezeigt wurde, ist heute ein Raum, in dem wir uns wohler fühlen, wenn wir transparent sind. Das begann mit Trends wie „Instagram vs Reality“, bei denen wir Momente enthüllten, die wir normalerweise nicht in sozialen Medien teilen würden. Eine echte Veränderung kam jedoch mit TikTok, einer Plattform, die rohe und echte Inhalte zelebriert und auf der Menschen durch nachvollziehbare, ungefilterte Momente Gemeinschaften aufbauen können.

‍Diese Einstellungsänderung wurde von jüngeren Zuschauern vorangetrieben, die mit sozialen Medien aufgewachsen sind und sich von Natur aus wohler fühlen, wenn sie sich online öffnen. Sie öffnen das Wort für Gespräche, die sich persönlich zu schwierig anfühlen, aber auf TikTok leicht mit Tausenden von Fremden geteilt werden können.

‍Das heißt nicht, dass die Kommunikation von Angesicht zu Angesicht tot ist. TikTok ist ein Katalysator, der häufig persönliche Gespräche beeinflusst. Denken Sie nur daran, wie oft wir am Tag „Ich habe neulich etwas auf TikTok gesehen...“ hören, das dann eine Debatte zwischen Freunden auslöst.

‍TikTok beeinflusst nicht nur, worüber wir miteinander sprechen, es beeinflusst auch, wie wir es sagen, insbesondere bei ernsteren Themen. Die Zuschauer begrüßen den Metamodernismus. Sie fühlen sich wohler, wenn sie die Kämpfe, die sie einst aus Angst vor dem, was andere denken könnten, zurückgehalten haben, auf die leichte Schulter nehmen.

‍Ein metamodernistischer Ansatz für sensible Gespräche

‍Aber was ist Metamodernismus?

‍Einfach ausgedrückt bedeutet Metamodernismus, die Welt in „Sowohl-als auch“ -Begriffen zu sehen, anstatt in „entweder-oder“. Es verbindet die großen Ideen der Moderne mit der Skepsis der Postmoderne. Es ist Deadpool — ein Superheldenfilm, der seiner eigenen Kitschigkeit zuzwinkert. Es ist Fleabag — eine „Dramedy“ rund um Trauer. Es geht darum, Komplexitäten anzunehmen und in ernsten Situationen Humor zu finden.

Metamodernismus gewinnt bei jüngerem Publikum

‍Dieser Ansatz zur Diskussion ernsterer Themen findet insbesondere bei jüngeren Zuschauern Anklang und wird auf TikTok noch verstärkt. Die Generation Z ist Meister darin, Humor als Bewältigungsmechanismus einzusetzen, und spricht offen auf humorvolle, selbstironische Weise über ihre Probleme. Die Generation Z prägte Ausdrücke wie „Menty B“ und „Stressy Depressy“, um sich auf psychische Probleme zu beziehen, „Cozzie Livs“, um finanzielle Probleme zu betonen, und „POV“ -Skizzen rund um Gespräche mit ihren Therapeuten zu erstellen. Sie begrüßen den Metamodernismus und heben wichtige Themen auf eine Weise hervor, die zugänglich, nachvollziehbar und unterhaltsam ist.

Das vielleicht bekannteste Beispiel für Metamodernismus aus jüngster Zeit ist der Barbie-Film. Durch die Linse von Ironie und Humor beleuchtete der Film das wichtige Thema, wie Frauen in der Gesellschaft behandelt werden. Dieser metamoderne Ansatz zur Diskussion sensibler Themen hat sich als effektiver Weg erwiesen, um ein Gespräch mit dem Publikum zu beginnen. Der Barbie-Film unterhielt und vermittelte gleichzeitig eine starke, zum Nachdenken anregende Botschaft.

‍Malteser sind ein weiteres herausragendes Beispiel für eine Marke, die einen metamodernen Ansatz verfolgt, um Stigmata rund um Tabuthemen zu durchbrechen. Die Kampagne der Malteser nutzte dunklen Humor, um die Probleme ins Rampenlicht zu rücken, mit denen junge Mütter konfrontiert sind, über die sie aber nicht immer sprechen. Sie versuchte, das Schweigen über die psychische Gesundheit von Müttern zu durchbrechen. Eine Anzeige zeigt eine frischgebackene Mutter, die es satt hat, dass ihre Schwiegermutter immer noch herumhängt. Als sie bemerkt, dass sie durch ihr Oberteil gestillt hat, beschließt sie, eine „besondere“ Tasse Tee für ihren verweilenden Gast zuzubereiten. Malteser fanden in diesen komplexen Szenarien die helle Seite und ermutigten junge Mütter, mit dem Gespräch zu beginnen.

Wie können YouTuber helfen?

‍Ein metamoderner Ton kann für Marken schwierig sein, wirkungsvoll und aufrichtig in den sozialen Netzwerken zu landen. Um authentisch an ernsteren Gesprächen teilnehmen zu können, müssen sie ihrem Publikum wirklich zuhören und es verstehen. Was ihnen wichtig ist, mit welchen Schwierigkeiten sie konfrontiert sind und wie sie diese auf Plattformen wie TikTok diskutieren. Geben Sie die Ersteller ein...

‍YouTuber wissen nicht nur, welche Konversationen gerade stattfinden, sie sind oft auch diejenigen, die sie führen, und sprechen auf eine Art und Weise, die sowohl für die Plattform als auch für die Community typisch ist. Das Publikum ist auch weitaus offener gegenüber YouTubern als gegenüber Marken, da im Laufe der Zeit ein gewisses Maß an Vertrauen aufgebaut wurde — etwas, das für ernstere Themen unerlässlich ist. Die Zusammenarbeit mit einem YouTuber, der ein sehr engagiertes, vertrauensvolles Publikum und einen Ton hat, der zur Metamoderne tendiert, ist ein sicherer Weg, um diesen Stil der Botschaft relevant zu vermitteln und Marken eine aufrichtige Möglichkeit zu bieten, an der Konversation teilzunehmen.

‍Ein metamoderner Ansatz zur Sensibilisierungswoche für psychische Gesundheit

‍Die Mental Health Awareness Week bietet die Gelegenheit, auf einer tieferen Ebene mit dem Publikum in Kontakt zu treten, aber Marken, die sich nicht die Zeit genommen haben, ihr Publikum zu verstehen oder zu verstehen, wie es online spricht, werden keinen Nerv treffen; sie tappen in eine Falle der Unechtheit mit generischen Botschaften, die unerreichbar und eigennützig erscheinen.

‍Mit dem richtigen Publikum können sensible Themen mit Ironie und Humor angegangen werden. Aber wo es schwierig ist, der Marke selbst einen metamodernen Ton zu verleihen, haben die YouTuber den magischen Schlüssel, um Relevanz und Authentizität zu entfalten und wirkungsvolle Botschaften zu vermitteln, die dem TikTok-Publikum eigen sind.