In den letzten Monaten haben wir eine beispiellose Veränderung in unserem Leben erlebt. Wir haben festgestellt, dass uns mehr Zeit zur Verfügung steht und weniger positive Inhalte uns umgeben. Dies hat viele dazu veranlasst, sich den sozialen Medien zuzuwenden, um die Dinge fröhlich zu halten.

Keine Plattform hat es so geschafft, die Massen so anzusprechen, zu fördern und für sich zu gewinnen wie TikTok. TikTok galt zuvor als der seltsame jüngere Cousin von Twitter und Instagram; eine Art Jugendbewegung, von der viele Menschen dachten, sie sei einfach nichts für sie.

In den letzten Monaten haben wir jedoch gesehen, wie TikTok durchgestartet ist. Aufgrund einer Reihe von Faktoren, von TikTok-Videos, die auf anderen Social-Media-Kanälen geteilt werden, bis hin zur Veröffentlichung ihrer ersten britischen Fernsehwerbung durch TikTok, hat es die Plattform geschafft, zu einer der am schnellsten wachsenden aller Zeiten zu werden.

Wir fragen uns, wie die videobasierte Social-Media-Plattform zu einem solchen Erfolg wurde und ob sich dieser Erfolg auch nach der Isolierung fortsetzen wird.

Warum ist TikTok gerade so beliebt?

Es besteht kein Zweifel, dass TikTok 2020 die soziale Landschaft dominiert. TikTok hat nach einem rekordverdächtigen ersten Quartal, in dem TikTok 315 Millionen Installationen verzeichnete, inzwischen die Marke von 2 Milliarden weltweiten Downloads auf iOS- und Android-Geräten überschritten. Es wird angenommen, dass dies die größte Anzahl an Downloads für eine Social-Media-App in einem einzigen Quartal aller Zeiten ist.

Dieses unglaubliche Wachstum ist definitiv teilweise auf die Situation zurückzuführen, in der wir uns derzeit befinden. Die Inhalte auf der Plattform machen Spaß, sind nachvollziehbar und werden in einem leicht verständlichen Format präsentiert, sodass sie sich perfekt für Lockdown-Views eignen. Der zugängliche und freundliche Charakter der App ist auch perfekt für alle. Während in der Vergangenheit die Leute dachten, es wäre nichts für sie, dass es vielleicht zu albern wäre, sind die Menschen in der aktuellen Krise bereit, alles zu versuchen, um sich besser zu fühlen.

TikTok könnte gut für die psychische Gesundheit sein

Ja — das hast du richtig gelesen! Es fühlt sich selten an, dass wir in den Medien die positiven Aspekte der psychischen Gesundheit und der sozialen Medien predigen hören, aber die beste Nachricht an diesem Anstieg der TikTok-Downloads ist, dass Sie sich durch die Plattform tatsächlich besser fühlen.

Berichten zufolge kann TikTok wirklich positiv auf die psychische Gesundheit wirken, da wir alle nach Aktivitäten während der Coronavirus-Pandemie suchen, da das Erstellen und Posten von Inhalten sich positiv auf das psychische Wohlbefinden auswirken kann, insbesondere wenn sie unbeschwert sind und Spaß machen.

Außerdem kann das Routineelement auch für uns sehr gut sein. Etwas zu haben, an dem man arbeiten kann, wie die viralen TikTok-Tänze und die Fitness-Herausforderungen, kann eine sehr positive und unterhaltsame Art sein, mit Menschen in den sozialen Medien in Kontakt zu bleiben.

Wer benutzt TikTok?

So ziemlich jeder. Wenn Sie diese Frage vor ein paar Monaten gestellt hätten, hätten Sie herausgefunden, dass TikTok so ziemlich ein „Ding der Generation Z“ ist, aber selbst sie haben ihre Nutzung seit dem Coronavirus erheblich erhöht. Im Jahr 2019 nutzten 12% der Generation Z TikTok regelmäßig. Diese Zahl ist jetzt auf 35% gestiegen.

Der Anstieg ist auch in der Generation der Millennials zu beobachten. Im Jahr 2019 nutzten Millennials TikTok kaum — nur 3% nutzten es regelmäßig. Zu Beginn des Coronavirus-Ausbruchs stieg diese Zahl auf 19%. Berichten zufolge ist sie in den letzten Wochen sprunghaft angestiegen.

Für die ältere Generation der Millennials war TikTok früher ziemlich uncool. Es kam mir ein bisschen komisch vor — Generationen außerhalb der Generation Z hatten das Gefühl, dass es zu ungefiltert war. Es war unmöglich, dass sie Videos von ihnen ins Internet stellen würden, auf denen sie tanzen, ihrer anderen Hälfte einen Streich spielen oder Videos hochladen würden, in denen sie selbst kochen.

Ein paar Monate später hat sich das alles geändert. Millennials sind jetzt nicht nur an Bord, sondern haben auch aktiv viele Inhalte gepostet. 26% der TikTok-Nutzer sind zwischen 20 und 29 Jahre alt, und das ist ein sehr starkes Publikum, das jede Marke fesseln kann.

Wie können Marken diesen Popularitätsschub optimal nutzen?

Aus Sicht von Marken kann der Einstieg in die Welt von TikTok Neuland sein. Für die meisten Marken haben sie nie darüber nachgedacht, aber dieser verrückte Anstieg der Popularität bedeutet, dass es für Marken wichtig und ratsam ist, auf der Plattform präsent zu sein.

Der beste Weg, dies zu tun, kann für Marken, die neu im TikTok-Spiel sind, darin bestehen, das Beste aus den Entwicklern auf TikTok herauszuholen. Diese YouTuber sind Meister darin, virale Inhalte zu produzieren, die enorme Impressionszahlen erzielen und Ihre Marke einem der aufregendsten und wirtschaftlich aktivsten Zielgruppen präsentieren.

Eine Markenkampagne mit einem Influencer kann eine der besten Möglichkeiten sein, in die Welt von TikTok einzutauchen und dem Kurator zu ermöglichen, ein wenig die Zügel in die Hand zu nehmen, wenn es um die Erstellung von Inhalten geht. Viele Marken wissen nicht, wo sie anfangen sollen, wenn es um die Erstellung von TikTok-Inhalten geht. Daher ist die Zusammenarbeit mit einem Influencer eine großartige Möglichkeit, dem entgegenzuwirken.

Wird die Popularität von TikTok anhalten?

Die Popularität von TikTok ist relativ neu, daher ist es verständlich, dass Marken derzeit nicht sicher sind, ob die Popularität von Dauer sein wird. Ich kann die Zukunft zwar nicht vorhersagen, aber ich kann die wachsende Beliebtheit der Unternehmen hervorheben. Wie bereits erwähnt, erreichte TikTok im ersten Quartal 2020 315 Millionen Installationen.

Dies wird mit dem vierten Quartal 2019 verglichen, in dem die App rund 219 Millionen Erstinstallationen verzeichnete, und dem dritten Quartal 2019 mit rund 176 Millionen Downloads. Beim Vergleich der Downloads von 2019 und 2018 generierte die Video-Sharing-Plattform 2019 mehr als 738 Millionen Downloads, ein Plus von 13 Prozent gegenüber 655 Millionen Erstdownloads im Jahr 2018. Prognosen für 2020 gehen davon aus, dass die Downloads in Großbritannien 8,12 Millionen erreichen werden; das ist ein Anstieg von bis zu 67%.

Dies geht mit der Tatsache einher, dass TikTok die Anrufe vieler beantwortet hat, nachdem die Video-Sharing-App Vine 2016 deaktiviert wurde. TikTok hatte einige ziemlich große Schuhe zu füllen, und ich glaube, genau das hat es geschafft.

Eines ist sicher, TikTok dominiert derzeit die sozialen Medien. Die Marketingbranche verändert und entwickelt sich derzeit im Zuge der Bekämpfung des Coronavirus weiter, aber die Popularität von TikTok scheint anhalten zu wollen. Dies ist eine großartige Zeit für Marken, um mit den besten TikTok-Entwicklern zusammenzuarbeiten und tolle kreative Kampagnen zu entwickeln, solange der Markt noch relativ frisch ist.

Wenn du mehr über TikTok erfahren möchtest und wie eine Influencer-Kampagne deiner Marke in der aktuellen Zeit helfen kann, zu wachsen und zu gedeihen, nimm einfach Kontakt mit uns auf.