Nachhaltigkeit ist seit Jahren auf dem Radar der Verbraucher, aber erst in letzter Zeit haben wir wirklich gesehen, dass sich dies im Bereich des Influencer-Marketings widerspiegelt. Marken und Kreative bemühen sich heute mehr denn je, sich für einen nachhaltigen Lebensstil einzusetzen, und das verändert das Influencer-Marketing, wohl zum Besseren.

Marken, die mit dem wachsenden Interesse der Verbraucher an Nachhaltigkeit Schritt halten wollen, arbeiten jetzt mit Kreativen zusammen, um ihre Botschaft zu teilen.

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Wie hat sich das Influencer-Marketing verändert?

Nachhaltigkeit ist seit einiger Zeit ein heißes Thema, da im Internet nach „nachhaltiger Mode“ gesucht wird Verdreifachung zwischen 2016 und 2019. COVID-19 war jedoch ein echter Wendepunkt für Nachhaltigkeit und die Art und Weise, wie YouTuber mit dem Thema umgehen. Da COVID-19 sowohl den Lieferungen von Kunden als auch dem Verlassen des Hauses ein Ende bereitet, wurde der Zyklus, in dem Kleidung gekauft wird, um am Wochenende oder zu einer Veranstaltung auszugehen, unterbrochen.

Daher mussten die YouTuber ihre Inhalte neu ausrichten und nachhaltigere Einkaufsarten ausprobieren. Viele YouTuber sind, vielleicht ungewollt, zu einer nachhaltigeren Einkaufs- und Lebensweise übergegangen, und das hat die Diskussion über Nachhaltigkeit neu entfacht und sie noch stärker in den Mainstream gebracht.

COVID-19 hat den Menschen viel bewusster gemacht, wie sie leben, und viele von uns veranlasst, über unser Lebenstempo nachzudenken und sich daraufhin zu entschließen, langsamer zu werden. Darüber hinaus hat sich die Art und Weise, wie wir miteinander umgehen, wohl verändert. Da COVID für uns alle hart ist, sind wir uns dessen bewusster geworden, wie wir uns anderen Menschen gegenüber verhalten, und dies hat zu einem viel freundlicheren Online-Bereich geführt.

Um mit dieser Anpassung des Bewusstseins Schritt zu halten, haben sich viele Marken für die Zusammenarbeit mit Kreativen entschieden, die sich für diesen Wandel hin zu einer freundlicheren Gesellschaft einsetzen — einer Gesellschaft, die freundlicher zu den Menschen und freundlicher für den Planeten ist.

Als Dame Anna Wintour, seit langem Der Herausgeber der Vogue wies kürzlich darauf hin, „Es ist eine Gelegenheit für uns alle, uns unsere Branche und unser Leben anzusehen und unsere Werte zu überdenken und wirklich über die Verschwendung und die Menge an Geld, Konsum und Exzessen nachzudenken, denen wir uns alle hingegeben haben, und darüber, wie wir wirklich überdenken müssen, wofür diese Branche steht.“

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Wie können Marken also mit Nachhaltigkeits-Influencern zusammenarbeiten?

Unabhängig davon, ob Sie eine Nachhaltigkeitsmarke sind oder nicht, ist es ein Muss, soziale Kampagnen durchzuführen, die den weit verbreiteten Wandel in der Einstellung der Verbraucher zur Nachhaltigkeit berücksichtigen. Auch wenn Sie keine hundertprozentig nachhaltige Marke sind, wie eine McKinsey-Studie aus dem Jahr 2020 weist darauf hin, dass „die Akteure den zunehmenden Bedenken der Verbraucher in Bezug auf Nachhaltigkeit Rechnung tragen müssen, wenn sie ihre Zukunft sichern wollen“.

Es ist wichtig, sich für eine Partnerschaft mit Kreativen zu entscheiden, die Nachhaltigkeit wirklich verstehen, aber auch Ihre Marke widerspiegeln. Die besten YouTuber, um Ihre Nachhaltigkeitsbotschaft zu verbreiten, sind diejenigen, die ihre Erfahrungen teilen und die Verbraucher in die richtige Richtung weisen können, während sie gleichzeitig authentisch und fehlbar sind.

Darüber hinaus müssen sie wirklich verstehen, woher Ihre Marke kommt, und sich daran orientieren, wo Sie sich in Ihrer Nachhaltigkeitsstrategie befinden. Wenn Sie hauptsächlich ein Fast-Fashion-Einzelhändler sind, der sich verpflichtet, in einem bestimmten Zeitraum Maßnahmen zu ergreifen, sollten Sie besser mit Kreativen zusammenarbeiten, die gelegentlich Spaß an Fast Fashion haben, aber darüber sprechen können, wie sich Ihre Marke für Verbesserungen einsetzt, als mit jemandem, der Fast Fashion hasst und sich für Nachhaltigkeit einsetzt.

Darüber hinaus verfügen viele YouTuber über das Wissen, um eine Nachhaltigkeitskampagne durchzuführen, ohne unbedingt „Nachhaltigkeitskünstler“ zu sein. Da wir uns alle unserer persönlichen Auswirkungen auf die Umwelt immer bewusster geworden sind, verfügen viele Kreative inzwischen über ein gutes Wissen über Nachhaltigkeit.