Das Coronavirus ist derzeit in aller Munde. Wir leben offiziell inmitten einer Pandemie, und fast jeder ist betroffen. Egal, ob Sie sich selbst isolieren, von zu Hause aus arbeiten oder sich Sorgen darüber machen, was die Zukunft bringen könnte, es besteht die Möglichkeit, dass das Coronavirus Sie bereits in irgendeiner Weise, Form oder Form betroffen hat.

Wir wollen nicht wirklich zur negativen Literatur zum Thema beitragen — von der es eine Menge gibt. Die Fakten sind ziemlich düster, aber im Zuge der Krise scheinen sich die Menschen den sozialen Medien zugewandt zu haben, um ein Gemeinschaftsgefühl zu entwickeln.

Die Millionen-Dollar-Frage ist, wie lange das alles noch so weitergehen wird und wie sich das auf den Marketingsektor auswirken wird? Hier beschäftigen wir uns eingehend damit, wie sich das Coronavirus in den nächsten Wochen und Monaten auf das Marketing auswirken könnte.

Traditionelle Marketingformen erleiden einen Schlag

Die britische Regierung hat zwar noch keinen landesweiten Lockdown gefordert, wie wir es in anderen Ländern gesehen haben, aber der Rat, drinnen zu bleiben und alle unnötigen Ausflüge zu begrenzen, wird wahrscheinlich zu einem deutlichen Rückgang der Ausgaben für Außenwerbung führen, sodass Marken sich stattdessen dafür entscheiden, sich auf digitale Online-Werbung zu konzentrieren.

Das Fernsehen war ebenfalls betroffen, und viele Unternehmen haben vorsorglich die Ausgaben für Fernsehwerbung gekürzt. Dies ist so stark, dass ITV, das als eine Art Maßstab für den gesamten britischen Fernsehwerbemarkt dient, schätzt, dass der Umsatz aufgrund des Coronavirus um 10% sinken wird.

Hinzu kommt, dass große Sportveranstaltungen und Turniere bereits abgesagt wurden und Sponsorenverträge gestrichen wurden, was zu einem Fernsehwerbemarkt geführt hat, der naturgemäß rückläufig ist.

Einige sagen jedoch etwas anderes voraus. Bei schlechtem Wetter oder zu anderen Zeiten, in denen sich die Menschen eher drinnen aufhalten, verzeichnet das Fernsehen tendenziell einen Anstieg. Daher prognostizieren einige TV-Führungskräfte einen enormen Anstieg der Werbeausgaben, da die Verbraucher gezwungen sind, zu Hause zu bleiben.

Online-Marketing kann zunehmen

Wir gehen davon aus, dass die Ausgaben für digitale Werbung in den nächsten Monaten enorm steigen werden, da die Verbraucher natürlich mehr Zeit online verbringen werden, insbesondere wenn sie sich dafür entscheiden, online einzukaufen, anstatt das Haus zu verlassen. Diese Prognosen werden durch Untersuchungen von Dentsu Aegis Network gestützt, die herausfanden, dass von 155 befragten Kunden und Kundenleitern 14% angaben, ihr Budget online und von Offline-Medien zu verlagern.

Da die Menschen weniger reisen und mehr von zu Hause aus arbeiten, gehen wir außerdem davon aus, dass die mobilen und sozialen Möglichkeiten zunehmen werden. Untersuchungen des Global Web Index haben ergeben, dass die Zahl der Nutzer in sozialen Medien aller Altersgruppen enorm zunimmt: 27% bei der Generation Z, 30% bei den Millennials, 29% bei der Generation X und 15% bei den Boomern. Das mag nicht zuletzt daran liegen, dass die Mitarbeiter nicht mehr auf die wachsamen Augen ihres Vorgesetzten angewiesen sind und ihre Telefone regelmäßiger checken können, sondern auch daran, dass 4 von 10 von uns die Nachrichten häufiger checken!

Die Ausgaben für Werbung in sozialen Medien werden voraussichtlich steigen

Aufgrund der zunehmenden Nutzung sozialer Medien werden die Ausgaben auf den sozialen Plattformen wahrscheinlich steigen.

Da immer mehr Menschen ihre Telefone nutzen und nach ansprechenden Inhalten suchen, um sie zu beschäftigen, während sie versuchen, die emotionale Belastung der Selbstisolation zu bewältigen, werden soziale Medien zu einer täglichen Routine werden, die die Menschen benötigen, um sich auf dem Boden zu halten, ihnen ein Gemeinschaftsgefühl zu vermitteln und regelmäßig über die globalen Krisen informiert zu werden.

Es wird daher angenommen, dass Die Ausgaben für soziale Medien werden aufgrund des Coronavirus um 22,2% steigen, da verbraucherorientierte Marken die Macht der sozialen Medien nutzen, um ihr Publikum anzusprechen. Wir haben bereits einen enormen Anstieg des Influencer-Marketing-Engagements verzeichnet. Eine kürzlich durchgeführte Studie ergab, dass die täglich gesammelten Likes auf Instagram #ad -Posts in den letzten zwei Wochen um 76% gestiegen sind.

Welche Inhalte brauchen Menschen inmitten des Coronavirus

Als Ersteller, Anbieter oder Vermittler von Inhalten tragen wir die alleinige Verantwortung dafür, uns der Inhalte bewusst zu sein, die wir derzeit veröffentlichen. Verbraucher benötigen Unterstützung von den Marken, die sie lieben, und soziale Medien bieten ein hervorragendes Mittel, um dies zu erreichen.

Die Menschen wenden sich an ihre vertrauenswürdigsten Marken, um eine Vorreiterrolle einzunehmen und Inhalte bereitzustellen, die dem Verbraucher echte Aufmerksamkeit schenken. In einer Zeit, in der Studios für die Produktion von Markeninhalten möglicherweise nicht zugänglich sind, sollten Marken erwägen, mit einem geprüften Netzwerk von Inhaltserstellern zusammenzuarbeiten, um sicherzustellen, dass Ihre Markenbotschaft von einem vertrauenswürdigen Partner kreativ an Ihre Zielgruppe übersetzt wird.

Inhalte, die sich auf psychische Gesundheit und Gesunderhaltung konzentrieren, werden für die Verbraucher in dieser Zeit natürlich von Interesse sein. Ebenso wichtig sind Inhalte, die uns beschäftigen, optimistisch und neugierig auf die Welt sind, während wir gemeinsam durch diese auf den Kopf gestellte Zeit navigieren.

Wenn Sie Bedenken haben, wohin Ihr Marketingbudget fließt, oder wenn Sie besprechen möchten, wie sich das Coronavirus auf Ihre Marketingstrategie auswirken könnte, setzen Sie sich mit uns in Verbindung. Wir würden uns freuen, von Ihnen zu hören.

Ben Jeffries ist Geschäftsführer von Influencer.